Компанія Tesla, яка ще донедавна була флагманом ринку електромобілів у Європі, нині стикається з серйозними труднощами. Статистика свідчить про різке зниження продажів у ключових країнах континенту. Так, у Великій Британії в липні продано лише 987 автомобілів Tesla, що на 60% менше, ніж за аналогічний період минулого року. У Німеччині справи не кращі — падіння становить 55,1%, пише ТопЖир.
Оновлення Model Y не врятувало ситуацію
Tesla нещодавно презентувала оновлену версію Model Y, адаптовану для європейського споживача. Проте навіть новий дизайн і вдосконалені опції не зупинили відтік клієнтів. Водночас китайський концерн BYD демонструє стрімкий ріст: у Великій Британії його продажі зросли в чотири рази, а в Німеччині вперше перевершили Tesla за кількістю реалізованих авто.
Китайські електромобілі витісняють Tesla
Однією з головних причин падіння популярності Tesla в Європі є наступ китайських автовиробників, які пропонують більш доступні, сучасні та економічні моделі. Наприклад, у Німеччині загальний ринок електрокарів виріс на 58%, але Tesla не змогла скористатися цією хвилею попиту — на відміну від BYD та інших конкурентів.
Ситуація в США і в Європі — кардинально різна
У Сполучених Штатах Tesla поки утримує провідні позиції, зокрема завдяки відсутності там китайських виробників. Проте європейський ринок електромобілів стає все більш відкритим до альтернатив із Китаю, що ставить компанію Ілона Маска перед серйозним викликом.
Що далі?
Щоб утримати позиції на європейському ринку, Tesla доведеться переглянути стратегію — зокрема, цінову політику, рівень локалізації та швидкість реагування на інновації конкурентів. Якщо цього не зробити, бренд ризикує втратити ще більше покупців на користь амбітних китайських гравців.
Tesla більше не одноосібний лідер ринку електрокарів у Європі. Конкуренція загострюється, і тепер все залежить від того, наскільки швидко американський виробник зможе адаптуватися до нових реалій.
Вас також можуть зацікавити новини:
- Світлофор із «червоним плюсом»: про що він вказує водіям
- Українські водії помітили незвичайний дорожній знак: що він означає
- У «Дії» призупинено два важливих сервіса для водіїв