Минулого року німецький автобренд BMW зберіг за собою лідерство у сфері світових продажів люксових автомобілів. Незважаючи на скорочення продажів на 2,3%, компанії вдалося реалізувати 2 200 217 автомобілів класу люкс. При цьому головним розчаруванням «баварців» став гібридний кросовер XM, пише Motor1.
Минулого року продажі XM зросли на 15,8%, але це дало змогу наростити загальний обсяг лише до 7 813 одиниць, що на світовому рівні нісенітниця. XM залишається найбільш малопопулярною моделлю в лінійці. Навіть родстер BMW Z4 з його нішевою аудиторією продався в кількості 10 482 автомобілів – хоч і з падінням на 4,3% порівняно з 2023 роком.
Деякі експерти вважають, що порівняння цих двох моделей не зовсім коректне через значну різницю в ціні. Однак той факт, що кабріолет продається краще за кросовер – сегмент, що домінує на ринку, – викликає питання щодо привабливості XM серед покупців.
Після прем’єри у 2022 році, BMW зробила ставку на американський ринок. У підсумку в США німцям хоч і вдалося продати чверть усіх кросоверів цієї моделі, йшлося про 1 974 автомобілі, що просто мізер.
Рішення BMW випустити XM виявилося неоднозначним. Спочатку компанія розробляла концепт Vision M Next, який мав стати сучасним наступником легендарного M1. Однак проект було згорнуто, а замість нього BMW вклала ресурси у створення XM – високопродуктивного кросовера з незвичайним дизайном і гібридною силовою установкою.
Цей крок пояснюється з економічного погляду: випуск XM, що базується на існуючій платформі і використовує агрегати нового M5, обходиться дешевше, ніж створення повністю нового спорткара. Аналогічним способом BMW вчинила і з обмеженими серіями 3.0 CSL і Skytop, що базуються на вже існуючих моделях M4 Coupe і M8 Convertible відповідно.
Однак, судячи з низьких продажів, такий розрахунок може виявитися помилковим. Шанувальники бренду явно очікували від BMW чогось іншого, а XM поки що не зміг довести свою цінність на тлі конкурентів.
Промах з XM може змусити компанію переглянути свою стратегію і, можливо, знову повернутися до ідеї відродження повноцінного спорткара, якого так чекає фанатська база бренду.
Підпишись на нас в Google НОВИНИ, та отримуй більше свіжих новин!
Позбавлення водійських прав в Україні є найсуворішим покаранням за порушення Правил дорожнього руху (ПДР). Вважається,…
Компанія BMW офіційно заявила про те, що не поспішатиме з інтеграцією технології автопілота у своїх…
Корейська компанія Hyundai розпочала відкличну кампанію, в рамках якої визнала дефектними 1 508 екземплярів високопродуктивного…
Японська компанія Mitsubishi готує довгоочікуване повернення культового позашляховика Pajero. Як пише видання Best Car Web,…
Німецький автоконцерн Volkswagen офіційно оголосив про запуск продажів нового бюджетного кросовера Tera на базі популярного…
Німецький автобренд BMW відомий своєю схильністю до інновацій і навіть ключі для його автомобілів іноді…